Wie können Marketing und Wahrheit Hand in Hand gehen? Marketingberaterin Eva List ist überzeugt, dass Marketing die Welt zum Besseren verändern kann. In einem spannenden Podcast-Interview mit Moderator Dennis Agyemang spricht sie über die Herausforderungen, das Image von Marketing zu verbessern, und wie Marketing authentisch und ethisch eingesetzt werden kann, um wirklich etwas zu bewegen. (Das Interview zum Nachören)
Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von w.soundcloud.com zu laden.
Das Interview:
Dennis Agyemang: Willkommen zurück zum Experten-Podcast. Ich habe für euch heute wieder eine sehr spannende Gästin eingeladen. Die Rede ist von Eva List. Schön, dass du hier bist.
Eva List: Hi, danke für die Einladung.
Dennis Agyemang: Wir haben jetzt ein sehr spannendes Thema, über das ich gerne mit dir sprechen möchte. Und zwar falle ich hier gleich mal mit der Tür ins Haus: Wie passen Marketing und Wahrheit zusammen? Viele Leute würden ja sagen, Marketing ist nichts anderes als Täuschung. Wie würdest du das erklären?
Eva List: Ja, Marketing hat eigentlich ein ziemlich schlechtes Image, und das müssen wir dringend ändern. Marketing wird oft mit Geld und Manipulation verbunden, aber ich glaube, dass diejenigen, die Geld haben, auch die Macht haben, wirklich etwas zu verändern. Deshalb sollten wir das Marketing nutzen, um Gutes zu tun und das negative Image hinter uns lassen. Marketing für die Wahrheit – und damit Geld verdienen, um positive Veränderungen zu bewirken.
Dennis Agyemang: Aber warum ist das Image so, wie es ist?
Eva List: Ich glaube, es liegt daran, dass wir in der Vergangenheit oft das Gefühl hatten – und es war ja auch so – dass uns Marken mit Dingen wie Greenwashing getäuscht haben. Die Menschen fühlen sich betrogen, wenn sie merken, dass hinter schönen Verpackungen Lügen stecken. Aber ich denke, wir können Wahrheiten genauso attraktiv verpacken.
Dennis Agyemang: Und warum haben die Menschen jetzt ein stärkeres Bewusstsein für diese Thematik entwickelt?
Eva List: Weil wir sehen, dass wir jetzt handeln müssen. Marketing hat die Kraft, Visionen zu zeigen, wie wir leben möchten. Die Menschen denken mehr darüber nach, wie sie in Zukunft leben wollen, und sie merken, dass ihr Konsumverhalten einen Einfluss hat. Marketing wird immer stärker hinterfragt, und die Leute achten mehr darauf, was hinter den Produkten steckt. Ich glaube, Marketing kann uns helfen, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, aber dafür brauchen wir auch die notwendigen Mittel.
Dennis Agyemang: Marketing soll also nicht mehr der „Bad Cop“ sein, sondern der „Good Cop“?
Eva List: Genau! Marketing sollte dazu beitragen, die Welt zu verbessern, nicht zu schaden.
Dennis Agyemang: Du hast im Vorgespräch erwähnt, dass du Marketing mit Wahrheit verbindest. Wie sieht das konkret aus?
Eva List: Marketing braucht Resonanz. Es geht um Beziehungen, die wir zwischen Marken und Menschen aufbauen. Es geht heute nicht mehr nur darum, wie etwas aussieht; die Leute wollen sich mit den Marken identifizieren, die ihre Werte widerspiegeln. Marketing wird immer wertegetriebener, und das ist eine große Chance für Unternehmen, ihre Werte ehrlich zu kommunizieren und ihre Community auf ihrem Weg der Veränderung mitzunehmen.
Dennis Agyemang: Vor welchen Herausforderungen stehst du in deinem Arbeitsalltag?
Eva List: Eine der größten Herausforderungen ist, dass Menschen oft nicht mutig genug sind, ihre Werte zu finden und zu kommunizieren. Wir brauchen Humor und Empathie, um Menschen zu erreichen. Ich habe das „Eva-Prinzip“ entwickelt: Empathie, Vertrieb und Authentizität. Diese drei Bausteine sind essenziell, um Marketing ehrlich und glaubwürdig zu gestalten.
Dennis Agyemang: Wie arbeitest du mit Unternehmen zusammen, die sich an dich wenden?
Eva List: Wichtig ist, dass wir aufrichtig und ehrlich miteinander umgehen. Wenn ein Unternehmen Marketing auf unethische Weise betreiben will, bin ich nicht dabei. Aber oft gibt es die Möglichkeit, Unternehmen davon zu überzeugen, es anders zu machen. Ich arbeite mit Unternehmen zusammen, die hinter ihren Werten stehen und die Zukunft gestalten wollen.
Dennis Agyemang: Wie kommt man am besten mit dir in Kontakt?
Eva List: Ganz einfach – es führt kein Weg an mir vorbei. Wer Marketing sucht, findet mich. Einfach googeln, dann sieht man mich.
Dennis Agyemang: Vielen Dank, dass du hier warst und mit uns über Marketing und Wahrheit gesprochen hast.
Eva List: Gerne, es war mir ein Vergnügen.