Was bedeutet Authentizität im digitalen Zeitalter?
„Ist das jetzt künstlich oder natürlich?“ – Eine Frage, die sich nicht nur Biologen, sondern auch Marketingprofis stellen. Spoiler: Natürlich künstlich geht auch!
Authentizität – ein Wort, das auf LinkedIn öfter vorkommt als „Netzwerk“ oder „Innovation“. Aber was bedeutet es eigentlich? Und warum schreien plötzlich alle danach? Ganz einfach: Weil wir in einem Zeitalter leben, in dem ein sympathischer Gesichtsausdruck auf Instagram oft mehr Likes bringt als drei abgeschlossene Masterabschlüsse.
Authentizität: Die neue Superkraft
Authentizität ist kein schickes Marketing-Buzzword, sondern eine Haltung. Es geht darum, so zu sein, wie man wirklich ist – auch wenn das bedeutet, dass man bei der Zoom-Konferenz plötzlich von der Katze am Bildschirmrand gecrasht wird. Authentizität funktioniert, weil wir uns nach echter Verbindung sehnen. Marken, die ehrlich und menschlich wirken, schaffen Resonanz. Und Resonanz ist die Währung, mit der im Social-Media-Zirkus gezahlt wird.
Was ist authentisch, was nicht?
Nicht authentisch: Hochglanzbilder von unrealistischen Sonnenaufgängen und perfekte Texte, die klingen, als wären sie vom Staubsaugerroboter geschrieben worden.
Authentisch: Geschichten, die bewegen, Stolperer, die menschlich machen, und Inhalte, die ehrlich sind – so wie die Pommes-Geschichte, die ich bei meinen Vorträgen erzähle. (Frag mich ruhig danach, sie ist legendär.)
Warum brauchen wir das?
Weil wir keine Maschinen sind. Weil echte Geschichten Emotionen wecken und uns daran erinnern, dass wir alle ein bisschen chaotisch, aber dafür echt sind. Und weil das im Zeitalter der KI der Unterschied ist zwischen einem Inhalt, der einfach nur gescrollt wird, und einem, der geteilt wird.
Authentizität ist keine Option, sondern Pflicht. Sie macht uns menschlich – und das ist am Ende die beste Botschaft, die eine Marke senden kann.
Tipp für alle, die selbst authentisch strahlen wollen: In meinen 1:1 Funkenflügen zeige ich dir, wie du wirksame Texte erstellst, die persönlich klingen und nach meinem EVA-Prinzip aufgebaut sind. Lass uns zusammen dein Content-Feuerwerk starten!